Sizmek发布了2018年营销报告数据、围墙花园与合作。84%的营销人员明年将优先考虑数据自给自足，或者至少努力实现这一目标。此外，9/10的受访者（88%）希望拥有自己的广告数据，78%的受访者计划在明年增加第一方数据的使用。

研究表明，合作伙伴关系是营销人员数据使用的一个因素。9/10的受访者认为，合作伙伴可以帮助广告商理解并从数据中获得洞察力。这也扩展到监管，因为超过8/10的受访者希望他们的合作伙伴GDPR向他们提供建议。

哪些广告洞察最有价值？

营销人员认为，准确的广告测量标准非常有价值（53%）或有价值（44%）。营销人员也热衷于了解他们的观众。超过9/10的受访者发现理解观众的行为非常有价值，59%的受访者认为这是非常有价值的。此外，86%的受访者认为理解观众人口统计数据是有价值的。

调查结果强调了营销人员对这些分析和合作伙伴的重视：

84%的受访者认为他们发现自定义的广告洞察力非常有价值；83%的营销人员优先与合作伙伴合作，提供优秀的广告分析；84%的受访者期待他们的机构帮助他们理解数据。

营销人员不仅需要媒体购买合作伙伴的帮助，还希望从所谓的墙花园中获得更好的见解。三分之二的受访者认为，这些平台是建立和改进第一方数据的主要障碍。

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