受益于美妆消费人群扩容、护肤步骤增加及消费升级等，近年来我国化妆品行业高景气度积极向好。

从需求方面看行业增长：化妆品行业消费者肖像分析

从职业而言，企业白领是化妆品的主要消费群体。2019年，中国化妆品消费者的主流人群是企业白领，占46%.6%。白领一般喜欢网购，购买化妆品频率高，愿意尝试中高档产品。

就年龄和性别而言，18-36 年龄的女性是化妆品消费的主要力量，95 后的新消费者和男性用户是未来的增量市场。就年龄而言，2016年在线美容消费者中，32%为 26- 36 ，消费规模占 34%。就性别而言，中国女性是主要消费者，男性化妆可能成为一片新的蓝海。根据艾媒体咨询数据，2018年男性化妆品销量同比增长89%.0%。

人口基数大，人均消费远低于发达国家，产业空间大

化妆品分为护肤品、护发品、化妆品、香水、卫生用品等类别。护肤品是最重要的类别。2019年，40%的全球化妆品是护肤品，分别占21%和18%。

中国化妆品市场巨大，是化妆品行业最重要的战场之一。2019年，全球化妆品市场达到5148亿美元，同比增长5亿美元.5%。2018年，中国亚太地区占据化妆品市场的36%.2%是世界上最大的化妆品消费区。中国也是仅次于美国的第二大化妆品消费国.国际化妆品品牌普遍关注7%的消费比例。

从细分护肤和化妆品市场来看，中国护肤品市场占比较大，化妆品市场增长率较高。2019年，中国护肤品市场达到 244 1亿元，约为化妆品市场 4-5 倍；化妆品市场增长率高达 27.4%，增速约为护肤市场 2 倍。

中国庞大的消费群体和远低于发达国家的人均消费水平，将使中国成为化妆品行业发展的沃土。2019年，中国化妆品(护肤品 化妆品)人均消费仅为31.1美元远低于中国香港345美元.7美元、日本199.4 美元的消费水平。消费者通常对绝对耐用和绝对快速消费品具有较高的价格敏感性，而对化妆品等相对快速消费品的价格敏感性较低。这使得低成本的化妆品可以以几倍的价格卖给消费者，这种商品的特点也使化妆品的人均消费有可能显著增加。

整理|Lucy

校对|Teresa

审核|行云集团 Rio