十年前，一个孤独的人创造了B十年后，成千上万孤独的人成就了B站。

提起B站着，你会想到什么？

鬼畜社区？二维社区？新年晚会？

在我看来，B站是用户制定规则和自我操作的典范。传说中用户操作的终极形式。

B站成立于2009年，起点是ACG内容创作与分享的视频网站(动画、漫画、游戏 )。前期一直走在鬼畜和二次元的前沿。

但在2017年之后，它突然成为了热点。B站，出圈。

B为什么车站能出圈？它做对了什么，上了什么列车？

?弹幕文化

说起B站，想必大家首先想到的就是弹幕。虽然现在弹幕已经成为各大视频网站的标配，但是B站弹幕依然独居~

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弹幕文化从何而来？

弹幕最早诞生于2006年，一个来自日本的二维网站Niconico。一开始，Niconico这只是一个普通的动画共享网站，但独特而创新的评论功能使Niconico在这里，评论不是显示在视频下方的独立区域，而是以从右到左滑动的形式出现在视频的特定时间点。

niconico上弹幕惊人的沙雕视频

（图片来自Niconico）

后来，中国的弹幕视频网站Acfun和哔哩哔哩bilibili引进它，开启了国内弹幕文化的先例。

直到现在，跟着B从利基到公众，弹幕文化越来越受欢迎。当许多人在视频网站上看电视剧和电影时，只有看着弹幕飞过画面，他们才能感觉到一个完整的观看体验。看到坏或美妙的地方，你也会发送一个弹幕，跟随嘲笑和欢呼。弹幕，无意识地成为一种沟通载体，一种社会方式。

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为什么看视频喜欢开弹幕？

许多不打开弹幕的朋友可能会想，这么多弹幕显然会阻止视频主题，影响观看体验，为什么要打开弹幕？事实上，弹幕文化隐藏了现代年轻人的心理和情感需求。

?1、 即时社交互动

你不是一个人在看，这就是弹幕的魅力所在。与喜欢、转发和评论相比，弹幕的即时性和互动性使一种新的群体观看模式兴起，真正实现了无时空距离的社交互动。

即使是几个字的弹幕也可能是无数观众此刻的感受。强烈的共鸣是弹幕给观众带来的独特感受。这种乐趣会像雪球一样吸引越来越多的人加入弹幕嘉年华。

弹幕给人的不孤独一定是很多人喜欢的原因之一。

2、年轻人的共鸣

每个人都必须熟悉这样一个弹幕，那就是B2019年第一弹幕站AWSL(啊，我死了的首字母缩写)可以用来表达各种强烈的情绪，如惊喜、兴奋和震惊。根据谐音，大脑是开放的B站用户还为“AWSL衍生出各种有趣的解读，如阿伟死了、啊我瘦了、啊我酸了等。

弹幕词的情感趋势实际上反映了年轻人在观看视频时越来越关心内容是否符合他们的期望，是否能达到心理和情感共鸣。

弹幕不仅能表达情感，还能给观众一种群体归属感。

3、仪式感无处不在

当生活逐渐进入无聊循环时，仪式感成为年轻人寻找生活乐趣和 ** 的方式。从庆祝每一个节日到做手帐、拍照VLOG、在年轻人的生活中，仪式感占据着越来越重要的地位。

我们在B当你站在视频或戏剧中时，你会看到预告弹幕词，如注入灵魂、前方高能和电影开始。这些弹幕似乎为下一个视频桥段举行了揭幕仪式，给观众一个心理暗示——为下一个 做好准备** ，精彩或搞笑的视频片段。

社区文化

B没有一个站在互联网上最好的社区文化。充满真诚、友好、鼓励和互助。

为什么B站会有这样友好的文化？在我看来，原因有二：一是倒逼，二是长期。

友好的社区文化是弹幕的结果。

还是弹幕。弹幕可以说是视频的一部分，显示在观看的主流程中。

如果弹幕不和谐，如引战、辱骂、挑衅、剧透、灌溉等，会严重影响视频的观看体验。从弹幕网站长期发展的角度来看，弹幕必须和谐。

和谐是平台需要引导且必须要引导的弹幕文化。弹幕必须友好、有益、有价值。这是B必须始终考虑车站发展过程：

谁能发，谁不能发？

谁能发什么颜色，谁不能发？

谁能发什么位置，谁不能发？

弹幕有上限吗？有多合适？

如何引导正诚爱的弹幕气氛？

如何建立弹幕纠察机制？

大会员呢？弹幕的权限与大会员的权益是分开的。收费可以看到高质量的资源，但涉及社区文化的弹幕仍然需要遵循弹幕逻辑。从这里也可以看出，在B社区文化大于商业化。

这就是弹幕逼出来的社区文化。换句话说，公开明面的弹幕，让B社区文化走上了友好和谐的道路。

友好的社区文化也是长期筛选的结果。

文化不能一蹴而就，需要缓慢沉淀形成。

B站成立于2009年，长期受到弹幕文化的影响，不断消除不友好和谐的渣滓，使符合文化的用户群体不断积累和保留。最终形成了独特的B站文化。

时间是最大的障碍。现在基本上所有的视频网站都会加上弹幕。但气氛却大不相同。原因是时间。

毕竟弹幕机制只是一套规则，几次迭代就能完善。但新网站最大的问题是教育，KPI让更多的人发弹幕，让视频、网站因为弹幕上线，更火。

基于此，引战、对抗的弹幕反而是他们更希望看到的情况。KPI 没有时间让各大工厂慢慢发展。

KPI 的病就像肺炎，无药可医，只能靠各厂的免疫力。

边缘商业化

作为一个偏向长视频的平台，B没有主流的贴片广告。

大量的广告宿主可以在几分钟内搭建商业平台，但是B站没有。B车站的商业化最初是边缘化的。

其实这也是一个难题，视频属于UP主，不属于平台。如何划分用户观看视频产生的广告收入？

如果发布视频可以获得广告收入，那么UP主会不会为了挣钱以数量而非质量取胜？

用户如何看待贴片广告？如何平衡视频长度和广告长度？

B以无广告的形式避免上述问题，用户也获得了完美的观看体验。

在商业化上，B站的核心是单个视频的质量。当单个视频的播放量大于一定程度时，UP主人有收入。

在这一规则的作用下，需要UP主精益求精。一是对自己的粉丝负责，二是也能获得平台的收入份额。这对平台长期有益。

作为视频平台，B站长期靠游戏代理赚钱，直播、大会员、部分广告后续开发。

所以，B视频平台上站的商业化是边缘化的。

这里的边缘是褒义，不随大流，对产品有自己独特的认识，做长期有价值的事情，完美平衡用户体验和商业化。

谈可持续经营还早

十年前，一个孤独的人创造了B十年后，成千上万孤独的人成就了B站。

从开始到现在，B站的确当之无愧ACG文化中最艳丽的二次元花。但是随着社区的扩大，如果这朵花要放在盆景里，就必须修剪枝条。

如何保持自己的命脉，野蛮生长就像鱼和熊掌，不仅仅是B所有从事小众文化的行业都是如此。当然，对于一个只有十岁的人来说。B站起来说，谈可持续经营太早了。

一切过去都是序章，年轻B站在年轻的生意上，未来的价值还有更大的想象空间，毕竟没有人永远年轻，但总有人年轻。