8月15日，清华大学文化经济研究所和天猫联合发布了2019年博物馆文化创意产品市场数据报告（以下简称报告）显示：全球博物馆出现集体互联网潮，目前有24家博物馆进入天猫，仅故宫在淘宝天猫开了6家店。

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国内文创市场快速发展

根据报告的内容，近年来，中国博物馆文化创意市场呈现出快速增长趋势。2019年的总体规模是2017年的三倍。报告认为，中国博物馆文化创意产品市场的蓬勃发展主要是由于四个驱动力：政策领导、文化信心、消费升级和博物馆自我转型。

从2010年淘宝在故宫博物院开店到2019年故宫文具的建立，从严肃的销售到可爱大师，故宫博物院的互联网之路是中国博物馆文化创意演变史上最具代表性的缩影，故宫博物院模式已成为其他博物馆模仿的文化创意模式。近两年来，陕西历史博物馆推出了唐牛系列，中国国家博物馆推出了宪宗元宵音乐系列......文化创意产品从质量到设计都迈上了新台阶。

故宫博物院599岁，颐和园269岁。在进入电子商务平台后，这些古老的博物馆开始逆向成长，从而赢得了更多的年轻粉丝。报告显示，在过去的一年里，仅淘宝天猫博物馆旗舰店的累计访问量就达到了16亿，是全国博物馆的接待人数1.5倍，其中1亿用户是90后。根据阿里零售平台的数据，2019年实际购买博物馆文化创意产品的消费者近900万，比2017年增长4倍以上。购买力高的城市年轻女性是主要消费群体。

此外，根据博物馆文化创意产品的分类统计，家居日用品和文化娱乐产品仍然是博物馆自营文化创意产品的核心产业，占80%以上。乾隆、梵高、甄嬛、唐伯虎文化IP脱颖而出，成为名副其实的带货王，也体现了这些文化IP实现能力。

集体天猫潮出现在全球博物馆。

英国大英博物馆是第一个进入天猫的海外博物馆。在天猫落户一年后，它吸引了70多万粉丝；仅仅16天，在天猫推出的所有商品都售罄。

据了解，俄罗斯艾尔米塔什博物馆、美国波士顿艺术博物馆、荷兰梵高博物馆、法国国家博物馆联盟等世界四大博物馆之一也进入天猫。

跨境衍生品为文化创意发展提供了新的思路

长期以来，中外博物馆一直面临着文化创意产品类别单一、供应链薄弱的问题。让年轻人了解博物馆文化，与品牌的跨境合作已成为打破文化创意产品圈的有效途径。天猫提供了一个互联网解决方案：一方面，它通过大数据提供文化和创意IP另一方面，通过调动这些品牌与博物馆从设计开发到生产营销的深入合作，解决博物馆供应链问题，最终促进文化创意IP商业化的实施。报告显示，跨境衍生品在文化创意产品的整体市场份额高达72%，即博物馆跨境衍生品的规模是博物馆自营产品的三倍。

今年3月，《国宝》与天猫推荐的20多个品牌合作，在其你好历史天猫旗舰店推出了花瓣胶带、储物盒、眼罩等文化创意产品。苏州博物馆江南四大人才IP与天猫上的8个茶品牌跨界。在过去的七夕节活动中，中国探月和棒棒糖品牌crafted在天猫的推动下，这一系列商品从创意到上架仅不到30天，上线当天就爆卖了10万份。

在首届天猫新文创大会上，天猫平台营运事业部总经理家洛发布“天猫新文创2.0计划：未来三年，让全球博物馆的城镇博物馆之宝进入天猫，与1万个品牌进行跨境合作。此外，天猫计划还将引进100家全球文化机构，与北京国际设计周培养1000名优秀的文化创意设计师，为文化创意设计IP为1万个品牌提供跨境授权，同时在未来全年推出100名传承先锋，协助文化创意产品破圈。

清华大学文化经济研究所研究员表示，文化创意产品是博物馆的象征。文化创意产品与互联网的结合，使中国传统文化在年轻人中传承，海外消费者开始青睐中国文化创意产品，这也是中国文化信心的表现之一。